Publicidad contextual
La
publicidad contextual en el ámbito de Internet es una forma directa y efectiva
de promocionar bienes y servicios a través de la red. Consiste en la aparición
de textos, imágenes o vídeos en determinadas páginas web cuyo objeto a
publicitar está relacionado, directa o indirectamente, con las palabras de
búsqueda del usuario. De esta forma, se consigue que la información sobre el
producto ofrecido llegue realmente a un público potencialmente interesado en
adquirir dicho producto. Con un simple clic, el posible cliente puede acceder
desde sus páginas web de referencia (o cualquier web que visite) a la página
del proveedor del bien o servicio ofrecido.
La
publicidad contextual cuenta con sustanciales ventajas:
- Se
trata una publicidad altamente segmentada: se dirige únicamente a los sectores
de población susceptibles de adquirir las promociones vinculadas, tanto por
grupos de interés como por zonas geográficas. En Internet, los buscadores
poseen la tecnología necesaria para segmentar a los usuarios por temática y
gustos, según las palabras insertadas en sus motores de búsqueda. Además, en
algunos casos, se pueden utilizar infraestructuras para localizar
geográficamente a los clientes potenciales.
-
Otra gran ventaja de la publicidad contextual es el amplio espectro de páginas
web donde las empresas pueden colocar sus anuncios, pagando única y
exclusivamente por los clics efectivos realizados por los usuarios en sus
textos, imágenes o vídeos publicitarios. De esta forma, la publicidad
contextual en Internet es asequible y útil para cualquier presupuesto y tipo de
negocio.
- Es
un tipo de publicidad no agresiva para el receptor de la misma. Al ser una
publicidad relacionada con el objeto de búsqueda del usuario, la percepción de
intromisión se reduce considerablemente. En muchos casos, incluso es valorada
de forma positiva pues da a entender a los usuarios que se tienen en cuenta sus
preferencias y necesidades.
-
Este tipo de publicidad es fácil y sencilla de gestionar y, al mismo tiempo,
resulta barata y efectiva.
A la
hora de que una empresa o autónomo decida utilizar la publicidad contextual en
Internet, debe tener en cuenta que el servicio más utilizado y conocido para
este tipo de publicidad es Google AdSense (aunque no es el único). Google fue
la empresa pionera en gestionar publicidad contextual en la red y, a día de
hoy, es la más popular en el mercado y una de las más importantes a nivel
mundial. Para que una empresa o autónomo pueda ofrecer sus productos a través de
Google AdSense, debe superar unos filtros de preselección de Google, tanto del
anuncio en sí como del blog o web donde el anuncio está vinculado.
En
conclusión, los rasgos característicos de la publicidad contextual en el ámbito
de Internet podrían resumirse en:
-
Publicidad segmentada.
-
Alto grado de especialización.
-
Bajo coste de promoción.
-
Gran efectividad para localizar clientes potenciales.
-
Percepción positiva de los anuncios por los usuarios.
-
Fácil de gestionar.
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